? بزرگ‌ترین اشتباهی که خیلی از شرکت‌ها انجام می‌دهند همین است که تصمیم به تغییر تصویر (Image) خود می‌گیرند. در تاریخ ۱۲۰ ساله‌ای که کسب و کار به صورت علمی ایجاد شده، شاید ۳ یا ۴ شرکت توانسته‌اند این کار را با موفقیت انجام دهند. اگر این طور نبود شرکت تویوتا، لکسوس را با همان برند تویوتا تولید می‌کرد و شرکتی مثل پراکتر اند گمبل (تولیدکننده محصولات غذایی، مواد شوینده و بهداشتی در چندین برند مختلف) لازم نبود صد برند مختلف ایجاد کند. تغییر تصویر برند غیرممکن است.
فرض کنید یکی از شامپوهای قدیمی و محبوب ایرانی که سالهاست در بسته‌بندی قدیمی به قیمت ارزانی فروخته می‌شود، با بسته‌بندی جدید به قیمت پنج هزار تومان به بازار بیاید. چه کسی آن را می‌خرد؟ هیچ کس! چون ذهنیت مردم نسبت به این محصول با تغییر بسته‌بندی شکل جدیدی به خود نمی‌گیرد.
تغییر تصویر نیازمند تحقیقات بازار و تحلیل‌های بازاریابی است که البته همین تحلیل‌ها ضرورت یا عدم ضرورت و چگونگی تغییربسته‌بندی را مشخص می‌کنند.
#بازاریابی
#بسته‌بندی
